Desfasurarea unei campanii de link building

Statistici linkuriLa inima oricarei campanii de link building sunt bunurile pe care le vei folosi pentru a atrage si a castiga linkuri. Acesta poate fi cunoscut ca si „carligul” care va face oamenii sa le pese despre ceea ce are de oferit si ii va atrage sa alcatuiasca linkuri catre tine. Bunurile vor varia de la o afacere la alta si va trebui sa identifici ce bunuri are afacerea ta sa fie de interes pentru altii si poate fi folosit in link building.

Exemple de bunuri ar putea fi continutul, datele, produsele, serviciile si oamenii. Un alt bun pe care cei care fac SEO black-hat il folosesc sunt banii. Evident, aceste bunuri necesita un tip de investitii, dar acesti SEO abordeaza achizitia de linkuri ca o tranzactie pura de bani. Sa cumperi linkuri este strict impotriva ghidurilor Google, si daca un website este prins angajandu-se in aceasta practica, poate insemna o penalitate mare si o pierdere de trafic. Sa cumperi linkuri este riscant si deobicei riscurile vor intrece potentialele pierderi, asa ca recomandam impotriva acestui lucru.

Va trebui de asemenea sa te asiguri ca bunurile pe care le produci sunt relevante pentru audienta pe care ai vrea s-o atragi.

Cand definesti strategia pentru campania ta de link building, va trebui sa te gandesti la tipul de linkuri de care ai nevoie. Sunt diferite tipuri de luat in considerare : linkurile la pagina ta principala; linkuri catre pagini „adanci”, cum sunt paginile de produse sau de categorii; linkuri continand numele companiei tale sau a brandului si linkuri continand cuvintele cheie pe care le tintesti.

Aditional, sunt combinatiile de mai sus, cum sunt linkuri de brand catre pagini adanci. Identificand ce tipuri de linkuri ai nevoie pentru a incepe cu o analiza de linkuri detaliata pentru website-ul actual, de asemenea o privire la cum te calsezi pentru anumite cuvinte cheie in comparatie cu competitorii tia.

 

Mai mult link building nu inseamna mai bun

Link Building MareCa si oameni ce facem SEO, de multe ori ne gasim sub presiunea de a construi mai multe linkuri si de a le construi chiar acum. Asa ca un prieten din industrie m-a rugat sa ii ofer anumite informatii despre ceea ce este un scop lunar sigur de linkuri, fiindca unii nu erau fericiti de cantitatea de linkuri pe care le-a produs, m-a facut sa ma gandesc la un lucru, trebuie sa ne retragem.

Problema este ca este dificil sa faci acest lucru fara sa apari ca incerci sa justifici munca mai putina, in special intrucat cei din afara lumii de marketing a cautarilor nu sunt atat de bine educati in riscurile implicate in construirea link-urilor.

De exemplu, am facut un test de o luna pentru un client, in care am construit mai putine linkuri decat cu cate eram obisnuiti deobicei. Am vrut sa aratam acelui client ce ar putea sa faca linkurile, si a fost atat de multumit de rezultate incat a devenit o fabrica de linkuri. In timpul restului relatiei noastre de munca, era necesar sa ii explic in continuu ca link building-ul nu tine de conceptul, „cu cat mai mult cu atat mai bine”.

Ar insemna mai multe linkuri inbound mai mult trafic sau o clasare mai buna? Probabil. Ar insemna un risc mai mare? Probabil.

Gandeste-te la riscurile implicate

Google pare sa adauge intotdeauna ceva nou la Ghidul lor de Webmaster. Asa ca indiferent de ce faci in cantitati mari, acum poti cu usurinta traduce in ceva ce va trebui sa repari in cantitati mari in viitor. Daca faci o multime de lucruri, sansele sunt ca face acel lucru toata lumea, si sansele sunt ca in urmatorul update vei fi penalizat si tactica ta va fi zdrobita.

O penalizar ar putea sau nu sa iti distruga site-ul. Cateodata poti scapa usor de ea, cate o data poti renunta.

 

Update-ul Pigeon face schimbari majore locale de cautare

Google Pigeon SEOSchimbarile care se intampla in Google par sa fie ceva la care cu toti ne asteptam aproape zilnic in aceste vremuri, cu toate acestea pe 24 Iulie, parea sa se intample ceva mai mult decat un dans al clasamentelor, in special cu clasamentele motoarelor de cautare localizate si se pare ca, cei de la Google au confirmat ca au ceva de a face cu acest lucru.

Potrivit surselor de pe internet, Google a facut o schimbare majora la algoritmul lor de cautare locala care a fost realizat sa faca ca un utilizator sa aiba o experienta mai buna si mai relevanta, in timp ce folosesc motorul de cautare pentru interogarea termenilor pe care le consideram sa fie locala pentru ele, incluzand plasarea hotelului, afacerilor si altor servicii.

Desi gigantii motoarelor de cautare erau dispusi sa dezvaluie ca au trebuit sa dezvaluie ca trebuiau de fapt sa faca schimbari in algoritmul lor de cautare, nu erau dispusi sa ofere un nume la update, ducand la circulatia diferitelor nume, insa unul creat de autorul de la Search Engine Land, Barry Schwartz, pare sa fie acel nume ce a ramas in industrie ca fiind „Pigeon Update”.

Dupa cum stim, lansarea unui algoritm pe scara mai mare nu a fost niciodata un proces nefolositor pentru Google si pare ca sunt intotdeauna probleme care rasar pe drum in timp ce update-ul se deruleaza, fortandu-i sa altereze rapid algoritmul si mai mult pentru a preveni problemele cu termeni lungi in linie, iar Schwartz a observat ca Expedia era acum considerata sa fie un hotel aproape de New York, decat un brand motor de cautare in tursim ce are succes, pe cat stim.

Google deja a spart deja linistea despre update pentru a informa comunitatea ca sunt constienti de un numar de probleme care au fost intalnite de cand s-a scos noul algoritm.

Datele contextuale, un posibil avantaj

Contextual DateCei care fac marketing viseaza la posibilitatile de date contextuale de decenii, si pe cum consumatorii au devenit mai mobili si comportamentul lor mai cuantificabil, nu a facut decat sa impinga acele flacari mai departe.

Datele contextuale furnizeaza o oportunitate pentru cei care fac merketing pentru a castiga un avantaj competitiv bazat pe trendurile din afara care ar putea fi unice pentru industria lor sau afacerea lor.

De exemplu, gandeste-te la citate, folosind cazul unei persoane care a fost bazaita cu o oferta bazata pe locatie in timp ce mergea pe langa o cafenea. Sau compania farmaceutica care isi ridica cheltuielile de marketing in timp ce trendul de gripa aviara se dezvolta in anumite zone ale taarii. Sau un tip care face marketing cu umbrele, avand abilitatea de a furniza reclama potrivita, la locul potrivit, la timpul potrivit.

Toate acestea sunt construite pe ideea ca sunt factori acolo in lume care au un impact asupra comportamentului clientului, si compania care este cel mai bine pregatita pentru a actiona asupra acestor factori pentru a castiga un avantaj competitiv.

In practica, experienta nu a fost destul de magica, din cauza abilitatii de a ne descurca cu datele contextuale programatic a fost limitata corect. Este dificil si consuma timp pentru a schimba brusc strategii bazat pe o schimbare a limitei de timp in piata sau comportamentul clientului si gasirea datelor externe third-party poate sa se dovedeasca foarte dificil.

In aceste cazuri, chiar si atunci cand este obtinut, atribuind corect acesti factori pentru date de performanta care este complicata. Pentru a complica lucrurile si mai mult, actionand pe date contextuale in timp real poate sa distruga afaceri, in timp ce unele trenduri externe pot rasari si disparea in cateva ore.

Din fericire, sunt servicii care pot sa ii ajute pe cei care fac marketing, pentru a integra cu usurinta date third-party in campaniile lor de marketing.